隨著圣誕節(jié)的臨近，越來(lái)越多的品牌也開(kāi)始了它們圣誕營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，這一次我們 整合了一些快消品牌案例，來(lái)看看它們又是以什么樣的方式應(yīng)對(duì)圣誕的吧。首先，來(lái)看下可口可樂(lè)在2015年圣誕節(jié)的新一輪營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役。
圣誕禮物瓶：
橫跨百年的弧形瓶，既是品牌的載體，也是品牌的推手，可口可樂(lè)拿瓶子做營(yíng)銷(xiāo)，不厭其煩，卻每每給人新的驚喜。一個(gè)賣(mài)飲料的品牌卻對(duì)自家瓶子情有獨(dú)鐘，玩了一圈昵稱(chēng)瓶、歌詞瓶、紋身瓶、變身瓶……在離圣誕節(jié)還有一個(gè)多月的時(shí)候，可口可樂(lè)又提前進(jìn)入了節(jié)日模式。這一次他們?cè)诮菘嗽俅瓮瞥隽硕Y物瓶，其實(shí)這個(gè)創(chuàng)意最早是可追溯到 2011 年，可口可樂(lè)最早在澳大利亞推出了這個(gè)瓶子。這次的小小改造讓瓶身頓添圣誕節(jié)日的小溫馨，一瓶小小的可樂(lè)，卻總能傳遞一種開(kāi)心。另外，近日在英國(guó)同樣也推出了禮物瓶的包裝，許多人都在社交網(wǎng)絡(luò)上快樂(lè)分享。
新一輪昵稱(chēng)瓶轟炸：
可口可樂(lè)季節(jié)性的昵稱(chēng)瓶包裝已經(jīng)成為其營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役的重要部分，而這一次，由于圣誕節(jié)特定的時(shí)間點(diǎn)和人物，它們又推出了新一系列的昵稱(chēng)瓶，共 12 款新昵稱(chēng)瓶其中包括「Santa」「Kris Kringle」「Father Christmas」「Saint Nicholas」等等，顧客可以登陸網(wǎng)站進(jìn)行在線的訂購(gòu)。
與可口可樂(lè)一起感受圣誕
「不要給陌生人開(kāi)門(mén)；不要隨便接受陌生人的東西；生活里沒(méi)有免費(fèi)的東西；不要輕信別人告訴你的一切；沒(méi)有東西是永恒的?！刮覀兛偙桓嬷@樣或是那樣的生活 經(jīng)驗(yàn)與常識(shí)，但在這支電視廣告中，可口可樂(lè)只想告訴所有人 「不要在意你所被告知的一切」。不去聽(tīng)信那些鬼扯的大道理，生活會(huì)回饋我們更多面的溫暖，不要因?yàn)?「聽(tīng)話」，而錯(cuò)失這些生活中的小美好。
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