項目背景：用城市、創(chuàng)意先鋒人士打造與Burberry風(fēng)衣之間可持續(xù)傳播的故事
1.為Burberry "Art of the Trench" 風(fēng)衣藝術(shù)展上海站造勢
2.通過城市、創(chuàng)意先鋒人士與Burberry風(fēng)衣之間的故事，令目標(biāo)受眾對Burberry標(biāo)志性經(jīng)典風(fēng)衣產(chǎn)生新的認(rèn)識和關(guān)注
3.KPI部分需要有內(nèi)容的承載與傳播；Campaign期間保持品牌及相關(guān)活動信息持續(xù)地高度曝光；借由iWeekly移動端平臺的專題投放帶動品牌官微及微信的流量與關(guān)注，觸發(fā)二次傳播
思考與挑戰(zhàn)：突破Burberry傳統(tǒng)品牌形象，用品牌微博活躍度推動線下人流
1.突破Burberry偏傳統(tǒng)、保守的品牌印象，需營造更多時尚感
2.Art of the Trench 風(fēng)衣藝術(shù)展首次移至線下，需足夠的曝光傳播活動信息
3.除單向傳播外，更需帶動起品牌微博的活躍度，為線下人流產(chǎn)生推動作用
品牌消費者屬性：
1.主流的奢侈品消費人群，經(jīng)濟實力較強
2.關(guān)注時尚，擁有自成一格的審美品位，不盲目跟風(fēng)
3.除產(chǎn)品外，更對品牌歷史、品牌態(tài)度、品牌價值觀有深入了解的需求
策略與執(zhí)行過程：
1.整合現(xiàn)代傳播旗下多平臺共同傳播
包括ModernWeekly、iWeekly、Life、Numero、ModernTV，U+Elite club等
2.紙質(zhì)媒體與移動媒體相互呼應(yīng)，充分發(fā)揮各平臺傳播優(yōu)勢
專題圖文、采訪花絮視頻……豐富的呈現(xiàn)形式令內(nèi)容更鮮活
3.邀請4位時尚/藝術(shù)相關(guān)領(lǐng)域的KOL進行1對1的QA專訪
以上海這座摩登都市為背景，講述自己對城市、事業(yè)、夢想及著裝方面的獨到見解
4.以"海上新夢"為主題，令內(nèi)容呈現(xiàn)更具層次感和內(nèi)涵
上海的摩登與傳統(tǒng)，不同的人、不同的職業(yè)、不同的夢想間的交融碰撞更襯托出品牌的兼容并蓄與歷久彌香
創(chuàng)新價值點：
1、整合現(xiàn)代傳播旗下多平臺共同傳播，充分發(fā)揮各平臺傳播優(yōu)勢，巧妙配合，差異化傳遞品牌訴求，專題圖文、采訪花絮視頻……豐富的呈現(xiàn)形式令內(nèi)容更鮮活
2、充分借助現(xiàn)代傳播集團多年的客戶服務(wù)優(yōu)勢，尤其是深度內(nèi)容創(chuàng)作和美學(xué)表現(xiàn)力上的優(yōu)勢，加以iWeekly移動新媒體的完美實踐，即社交語境下的創(chuàng)新書寫角度和聲畫并重的創(chuàng)新表現(xiàn)形式，將傳統(tǒng)媒體與新媒體的整合發(fā)揮出了最大的傳播效應(yīng)。
3、邀請4位時尚/藝術(shù)相關(guān)領(lǐng)域的KOL進行1對1的QA專訪，以上海這座摩登都市為背景，講述自己對城市、事業(yè)、夢想及著裝方面的獨到見解，通過可讀性極高的受讀者歡迎的內(nèi)容，充分體現(xiàn)品牌性格與高端形象，以潤物細(xì)無聲的方式影響讀者對生活方式和/時尚消費的價值觀，使品牌的獨特形象更加深入人心。
4、以"海上新夢"為主題，令內(nèi)容呈現(xiàn)更具層次感和內(nèi)涵，上海的摩登與傳統(tǒng)，不同的人、不同的職業(yè)、不同的夢想間的交融碰撞更襯托出品牌的兼容并蓄與歷久彌香，不僅完成了品牌以最佳形象廣而告之的基本任務(wù)，更加幫助品牌完成了一次可傳頌，可紀(jì)念，可保留，有積極文化意義的藝術(shù)作品展覽，幫助品牌成為文化內(nèi)容的主要創(chuàng)作者和參與者，積淀了品牌的歷史文化厚度與更深層次的社會參與，為促進目標(biāo)受眾的美學(xué)教育亦增添了不可磨滅的一筆余暉。
效果：
1、iWeekly廣告投放數(shù)據(jù)：硬廣部分10天投放效果，TotalPV：4438815，TotalClick：58178
2、數(shù)據(jù)效果分析：BurberryArt of the Trench Campaign，在投放期內(nèi)完成總KPI的112%，專題日均瀏覽量則超過iWeekly平均數(shù)據(jù)14%
3、信推廣效果分析：iWeekly官方微信推廣1次，總計超過11萬個到達量，點擊進入閱讀的達到21507次
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