一、冰桶算法5.0
一直以來，百度搜索致力于提升搜索用戶的瀏覽體驗(yàn)，營造健康的搜索生態(tài)。2014年8月22日，百度搜索針對低質(zhì)頁面問題發(fā)布冰桶算法，經(jīng)過不斷更新迭代，在2018年11月對冰桶算法進(jìn)行升級，上線冰桶算法5.0。
冰桶算法5.0以《百度移動搜索落地頁體驗(yàn)白皮書4.0》為標(biāo)準(zhǔn)，對落地頁廣告、APP調(diào)起、展開全文功能等問題進(jìn)行控制進(jìn)行控制。
《百度移動搜索落地頁體驗(yàn)白皮書4.0》——百度移動搜索落地頁體驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)
1.資源流暢性
1.1頁面加載速度
頁面的首屏內(nèi)容應(yīng)在1.5秒內(nèi)加載完成。
頁面加載速度是影響用戶搜索體驗(yàn)的一個(gè)重要因素。百度搜索對用戶行為的研究表明，頁面首屏的加載時(shí)間在1.5秒以內(nèi)的網(wǎng)站，會帶給用戶流暢快捷的極速體驗(yàn)。
1.2頁面加載動效
從搜索結(jié)果頁進(jìn)入站點(diǎn)落地頁的一跳以及多跳頁面都應(yīng)有加載動效。
在頁面加載等待的過程中，應(yīng)有加載動效及時(shí)反饋（如頁面自右向左滑動進(jìn)入等），帶給用戶優(yōu)質(zhì)高級的感受。
2.頁面瀏覽體驗(yàn)
2.1 排版布局
2.1.1 頁面字體、字符大小、文本行間距等設(shè)計(jì)，應(yīng)適合手機(jī)用戶閱讀，不可明顯過大過小，正文文本字號不小于10pt。
2.1.2 首屏主體內(nèi)容必須占屏幕的50%以上。
2.1.3 主體內(nèi)容應(yīng)與其他版塊有明顯區(qū)分，且位于屏幕的中心位置，使用戶獲取信息時(shí)不受任何干擾。
2.1.4 導(dǎo)航的功能與位置明確，避免用戶使用過程中被誤導(dǎo)。
2.1.5 除以上提到的內(nèi)容外，網(wǎng)站還應(yīng)避免其他影響頁面內(nèi)容辨識的情況，例如頁面出現(xiàn)大面積空白、文本無任何排版、段落/圖片排版錯(cuò)亂不整齊、主體內(nèi)容展示不全等。
2.2 移動端適配
2.2.1移動搜索結(jié)果落地頁必須是移動頁而不是PC頁。因此，針對PC站點(diǎn)我們建議：
（1）設(shè)計(jì)搭建與PC站形成對應(yīng)適配關(guān)系的小程序或移動站，并積極向百度提供適配關(guān)系；
（2）若網(wǎng)站暫時(shí)沒有搭建上述計(jì)劃，請將PC站點(diǎn)進(jìn)行自適應(yīng)改造，以便適應(yīng)移動瀏覽器的界面，給用戶帶來良好視覺體驗(yàn)。
2.3 落地頁廣告規(guī)范
關(guān)于百度移動搜索落地頁體驗(yàn)廣告的具體要求，請參考《關(guān)于《百度移動搜索落地頁體驗(yàn)白皮書4.0》中廣告標(biāo)準(zhǔn)的補(bǔ)充說明》。
2.3.1 禁止的廣告樣式
2.3.1.1懸浮廣告、彈窗廣告、遮屏廣告
在頁面的任何位置都不允許放置懸浮廣告和彈窗廣告，避免阻礙用戶瀏覽或引起用戶誤操作。
遮屏式廣告是用戶最抵觸的廣告形式。落地頁不允許有任何遮屏式廣告，無論任何大小和目的。
2.3.1.2廣告重疊
誤點(diǎn)擊對用戶來說感受極差，請不要讓廣告與功能按鈕過于接近甚至重疊。
2.3.1.3抖動或輪播廣告
廣告不能抖動或輪播，面積和位置要固定。
2.3.1.4自動播放廣告
廣告不能自動播放，干擾用戶的視線。
2.3.2 廣告位置以及面積
無論任何性質(zhì)的移動頁面，用戶都不希望看到太多廣告。
2.3.2.1 文章內(nèi)容頁或信息詳情頁，從頁面頂端到正文內(nèi)容結(jié)束前，禁止插入任何形式的廣告。注：文章下方的評論、分享、推薦等不算作正文內(nèi)容，翻頁功能區(qū)算作正文。
2.3.2.2列表頁或檢索結(jié)果頁面，一屏的廣告面積必須小于1/3，且廣告內(nèi)容視覺感知上不能與原生內(nèi)容反差很大。圖片列表頁中的廣告也會被計(jì)算為廣告面積。
2.3.3廣告內(nèi)容
落地頁體驗(yàn)除了在廣告樣式、廣告位置以及面積大小的要求外，還會考慮廣告內(nèi)容體驗(yàn)。如果廣告內(nèi)容給用戶帶來干擾，不管廣告面積和位置是否符合規(guī)范，都會成為被打擊的對象。
2.3.3.1 嚴(yán)禁低俗違禁內(nèi)容
在用戶正常瀏覽頁面時(shí)，低俗違禁廣告無論是圖片還是文字鏈，都對用戶產(chǎn)生極大的干擾，百度對此將嚴(yán)厲打擊。對低俗違禁廣告（包括但不限于色情、賭博、法律規(guī)定的違禁品或服務(wù)）更是從重從嚴(yán)。
2.3.3.2嚴(yán)禁虛假廣告
對于帶有誘導(dǎo)、欺騙、虛假內(nèi)容的廣告，百度會堅(jiān)決予以打擊。
2.3.3.3提倡優(yōu)質(zhì)的視頻貼片廣告
精美的貼片廣告對用戶來說是一種享受，但低劣粗糙的貼片廣告對用戶來說卻是一種折磨。未來百度移動搜索會加大對視頻資源的覆蓋，除了對資源有效性及質(zhì)量提出更高要求外，也會考慮貼片廣告帶給用戶的視覺感受，除了播放時(shí)間不應(yīng)過長而提高用戶獲取視頻內(nèi)容的成本外，還對廣告的質(zhì)量提出了更高的要求。
3.資源易用性
3.1 通用頁面標(biāo)準(zhǔn)
3.1.1 功能按鈕的位置必須固定，不可抖動或閃爍；按鈕功能必須可用，且實(shí)際功能需與文字描述完全一致，不可出現(xiàn)誘導(dǎo)信息；功能按鈕不可與頁面其他內(nèi)容重疊，避免引起用戶誤操作；功能按鈕的位置應(yīng)符合用戶習(xí)慣。
3.1.2咨詢類按鈕當(dāng)前頁只能出現(xiàn)一次，且位置不允許出現(xiàn)在頂部，面積不應(yīng)過大避免干擾用戶瀏覽；在用戶未主動點(diǎn)擊的情況下，咨詢的對話窗口不可自動彈出。
3.1.3 一切為了導(dǎo)流和曝光廣告等目的，而提高用戶閱讀成本的行為，都會對搜索用戶造成傷害，是百度搜索不允許的。
對搜索用戶造成傷害的行為，包括但不限于以下幾種情況：
3.1.3.1展開全文功能：展開全文的功能按鈕需具有文字標(biāo)示，且功能可用；展開全文按鈕最多只能出現(xiàn)一次，但不可出現(xiàn)在落地頁的首屏內(nèi)容中（列表頁除外）；展開功能按鈕附近不能有干擾用戶操作的引導(dǎo)內(nèi)容。
3.1.3.2 用戶應(yīng)可以直達(dá)目標(biāo)頁面和功能，操作簡潔，沒有阻礙。
如：選擇感興趣的商品，先到達(dá)商品詳情頁，還需要再次點(diǎn)擊才可到達(dá)購買頁，這種造成用戶多余操作的情況是不允許出現(xiàn)的。
3.2 禁止任何形式的APP自動調(diào)起
3.2.1 禁止落地頁自動調(diào)起APP，或強(qiáng)制下載APP的情況。任何打亂用戶搜索路徑、誤導(dǎo)用戶調(diào)起APP的行為都是不允許的。
3.2.2 禁止使用評論、咨詢、查看全文等功能時(shí)強(qiáng)制要求下載APP，或存在其他權(quán)限限制的情況。
3.3 音視頻資源標(biāo)準(zhǔn)
3.3.1 音頻、視頻資源播放時(shí)，進(jìn)度條應(yīng)可被拖拽。
3.3.2 視頻資源應(yīng)可以全屏播放；豎屏視頻在全屏播放時(shí)，應(yīng)保持豎屏模式的全屏播放。
3.3.3視頻不可出現(xiàn)抖動、顫抖、卡頓多次的情況，避免傷害用戶體驗(yàn)。
3.3.4音樂資源播放頁，歌詞需要與歌曲有映射關(guān)系，保持同步。
3.4 圖片頁資源標(biāo)準(zhǔn)
3.4.1詳情頁中主體內(nèi)容包括圖片的情況下，圖片應(yīng)能點(diǎn)擊調(diào)起大圖、縮小放大功能使用自如，手勢支持順滑，圖集能自由切換。
4、 色情廣告問題
2019年1月，百度搜索發(fā)布《百度搜索將嚴(yán)厲打擊色情低俗廣告內(nèi)容》，對存在色情低俗廣告的違規(guī)站點(diǎn)嚴(yán)厲打擊，對色情低俗廣告進(jìn)行屏蔽過濾，并對涉及違規(guī)內(nèi)容的站點(diǎn)采取永久限制搜索展現(xiàn)的處理。
此次打擊覆蓋的色情低俗廣告內(nèi)容主要指：易對青少年構(gòu)成負(fù)面引導(dǎo)的、危害社會公德或者優(yōu)秀文化傳統(tǒng)的廣告內(nèi)容，包括但不限于以下7種類型：
1.廣告內(nèi)容為推廣情色動漫、非法性藥品、性病治療、色情淫穢網(wǎng)站和網(wǎng)上低俗信息的鏈接、圖片、文字等；
2.廣告內(nèi)容傳播一夜情、換妻、性虐待等有害信息；
3.廣告素材中存在表現(xiàn)或隱晦表現(xiàn)性行為、性暗示，具備挑逗性或者侮辱性的內(nèi)容；
4.廣告素材中存在大部分暴露或描寫性器官的內(nèi)容；
5.廣告素材中存在侵犯個(gè)人隱私性質(zhì)的走光、偷拍、漏點(diǎn)等內(nèi)容；
6.廣告素材中存在誘導(dǎo)參與賭博等非法行為的內(nèi)容；
7.廣告標(biāo)題以庸俗和挑逗性內(nèi)容吸引點(diǎn)擊。
5、 權(quán)限問題
為了讓用戶快捷地從搜索中獲取所需內(nèi)容，減少用戶獲取信息的成本，百度搜索于2019年4月發(fā)布《百度搜索將嚴(yán)格控制搜索中的權(quán)限問題》，上線策略進(jìn)行嚴(yán)厲打擊權(quán)限問題。
本次策略主要針對以下2種情形：
1、內(nèi)容獲取權(quán)限：
用戶查看網(wǎng)頁中的全部內(nèi)容時(shí)，如：
· 閱讀全文
· 查看圖片
· 查看論壇帖子
· 觀看視頻內(nèi)容
· 其他內(nèi)容獲取
網(wǎng)站強(qiáng)制用戶必須完成指定操作后才可進(jìn)行查看，包括但不限于以下方式：
· 強(qiáng)制用戶完成網(wǎng)站注冊或登錄
· 強(qiáng)制用戶下載相關(guān)APP
· 強(qiáng)制用戶在APP內(nèi)查看內(nèi)容
· 強(qiáng)制用戶完成其他要求
2、功能使用權(quán)限：
用戶使用網(wǎng)頁中的功能時(shí)，如：
· 查看評論詳情
· 查看相關(guān)推薦
· 撥打電話
· 內(nèi)容資源下載
· 使用其他功能
網(wǎng)站強(qiáng)制用戶必須完成指定操作后才可進(jìn)行查看，包括但不限于以下方式：
· 強(qiáng)制用戶完成網(wǎng)站注冊或登錄
· 強(qiáng)制用戶下載相關(guān)APP
· 強(qiáng)制用戶在APP內(nèi)查看內(nèi)容
· 強(qiáng)制用戶完成其他要求
注：對于網(wǎng)站中有版權(quán)保護(hù)的正版內(nèi)容，如書籍、影視、音樂、圖片等，不受以上規(guī)定影響。
二、閃電算法
2017年10月初，“閃電算法”上線，移動搜索頁面首屏加載時(shí)間將影響搜索排名。移動網(wǎng)頁首屏在2秒之內(nèi)完成打開的，在移動搜索下將獲得提升頁面評價(jià)優(yōu)待，獲得流量傾斜；同時(shí)，在移動搜索頁面首屏加載非常慢（3秒及以上）的網(wǎng)頁將會被打壓。
廣大站長優(yōu)化頁面首屏加載時(shí)間，優(yōu)化的技術(shù)建議包括但不限于:
資源加載：
1、將同類型資源在服務(wù)器端壓縮合并，減少網(wǎng)絡(luò)請求次數(shù)和資源體積。
2、引用通用資源，充分利用瀏覽器緩存。
3、使用cdn加速，將用戶的請求定向到最合適的緩存服務(wù)器上。
4、非首屏圖片懶加載，將網(wǎng)絡(luò)帶寬留給首屏請求。
頁面渲染：
1、將CSS樣式寫在頭部樣式表中，減少由CSS文件網(wǎng)絡(luò)請求造成的渲染阻塞。
2、將JavaScript放到文檔末尾，或使用async方式加載，避免JS執(zhí)行阻塞渲染。
3、對非文字元素（如圖片，視頻）指定寬高，避免瀏覽器重排重繪。
希望廣大站長持續(xù)關(guān)注頁面加載速度體驗(yàn)。視網(wǎng)站自身情況，參照建議自行優(yōu)化頁面，或使用通用的加速解決方案（如MIP），不斷優(yōu)化頁面首屏加載時(shí)間。
閃電算法要點(diǎn)解讀
1、閃電算法的意義
百度用戶體驗(yàn)部研究表明，用戶期望且能夠接受的頁面加載時(shí)間在3秒以內(nèi)。若頁面的加載時(shí)間過慢，用戶就會失去耐心而選擇離開，這對用戶和站長來說都是一大損失?！伴W電算法”不僅體現(xiàn)了百度移動搜索對于頁面加載速度更加重視的決心，也體現(xiàn)了百度移動搜索希望站長能夠站在和用戶共贏的角度對網(wǎng)站進(jìn)行優(yōu)化的期待。
2、2秒之內(nèi)完成打開
閃電算法首次明確，移動網(wǎng)頁首屏在2秒之內(nèi)完成打開的，在移動搜索下將獲得提升頁面評價(jià)優(yōu)待，得到更多展現(xiàn)機(jī)會；同時(shí)，在移動搜索頁面首屏加載非常慢（3秒及以上）的網(wǎng)頁將會被打壓。首屏加載完畢在2~3秒之內(nèi)的頁面，頁面評價(jià)不升不降。
3、技術(shù)建議
1）“閃電算法”主要針對的是首屏的加載時(shí)間，因此建議將網(wǎng)絡(luò)帶寬留給首屏請求，以滿足在不同網(wǎng)絡(luò)情況下的加載速度和用戶體驗(yàn)。
2）“閃電算法”是百度移動友好標(biāo)準(zhǔn)的重要組成部分，頁面瀏覽體驗(yàn)、資源或功能的易用性、頁面是否符合移動端適配等，都影響移動用戶體驗(yàn)的滿意度。因此也在此提醒站長，建設(shè)網(wǎng)站的時(shí)候站在與用戶共贏的角度，優(yōu)化移動端的用戶體驗(yàn)。
3）使用通用加速方案（如MIP、AMP）對網(wǎng)頁進(jìn)行綜合加速。比如，使用MIP可以將網(wǎng)頁的加載速度提高30% ~ 80%，對部分試驗(yàn)站點(diǎn)的加速可以提高至85%，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)頁的瞬時(shí)到達(dá)。
根據(jù)百度的全網(wǎng)速度數(shù)據(jù)，一般非MIP頁的首頁加載時(shí)間約在3200毫秒左右，而使用MIP技術(shù)的網(wǎng)頁，首頁加載時(shí)間約為1640毫秒。
其實(shí)不僅是百度，各大搜索引擎對于移動網(wǎng)頁的打開速度都越來越重視，并且將加載速度作為衡量網(wǎng)頁移動友好度的重要標(biāo)準(zhǔn)。因此，再次建議站長重視移動端體驗(yàn)，打造用戶與站點(diǎn)共贏的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)。
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