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1.趨勢(shì)研究
關(guān)鍵詞的搜索趨勢(shì)是百度指數(shù)最核心也最基本的功能，通過搜索指數(shù)的高低可以判斷該關(guān)鍵詞(品牌詞/明星名人/熱點(diǎn)事件等)最近一段時(shí)間(不同地域/不同終端)的關(guān)注熱度，進(jìn)而分析原因幫助決策。大體上，搜索趨勢(shì)可分為以下幾種:
(1)周期型
周期型又可分為以周、月、年為周期的趨勢(shì)變化。由于這類詞的搜索行為具有周期性，因此可以預(yù)測(cè)未來搜索趨勢(shì)或者對(duì)比歷史同期水平，例如“快樂大本營(yíng)”某周的指數(shù)高于以往是因?yàn)檎?qǐng)了某些明星還是做了哪些宣傳?“雙11”的搜索指數(shù)今年不增反降是由于品牌認(rèn)知接近飽和?
a. 如“百度指數(shù)”“人人都是產(chǎn)品經(jīng)理”這類詞的趨勢(shì)是以周為周期的，且在周末降為波谷;“快樂大本營(yíng)”“酷狗音樂”這類詞在周末升為波峰。原因是前者多為工作性質(zhì)的關(guān)鍵詞(用戶多在工作日搜索)，后者多為娛樂性質(zhì)的關(guān)鍵詞(用戶多在周末搜索)
b. 如“搖號(hào)查詢”是以月為周期的(本來奇怪北京搖號(hào)不是兩月一次嗎，圖中的小波峰經(jīng)查才知有些城市是一月一次)
c. 如雙11、春晚、租房都是以年為周期的
(2)突發(fā)型
突發(fā)型的關(guān)鍵詞多為一些新流行的網(wǎng)絡(luò)熱詞、熱點(diǎn)事件、近期上映的劇、電影等等，這類關(guān)鍵詞的特點(diǎn)是前期指數(shù)較低或指數(shù)為0(未被收錄)，某個(gè)時(shí)間點(diǎn)突然陡增(或被自動(dòng)收錄)，后又迅速下降至較低水平，在趨勢(shì)圖上留下一個(gè)尖尖的波峰。這類關(guān)鍵詞我們可以通過趨勢(shì)圖判斷其熱度大小及熱點(diǎn)周期。
比如已經(jīng)過了氣的“洪荒之力”和“藍(lán)瘦香菇”
(3)不定型
這類關(guān)鍵詞的搜索行為沒有明顯的規(guī)律，但指數(shù)的高低起伏間往往有著更深層次的原因(如宣傳推廣、國(guó)家政策、競(jìng)品影響、時(shí)間季節(jié)、作弊等等)
比如買房、買車(這倆詞的走勢(shì)還挺相似)
補(bǔ)充說明：
a. 搜索指數(shù)不等于搜索量，但正相關(guān)于搜索量，是經(jīng)過統(tǒng)計(jì)模型計(jì)算而來
b. 搜不到關(guān)鍵詞的原因可能是搜索量太低達(dá)不到自動(dòng)收錄的閾值而且沒有人購(gòu)買或者被屏蔽
c. 百度指數(shù)不區(qū)分字母大小寫但區(qū)分空格，而且可以兩個(gè)關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)相加(如想知道iPhone7的搜索指數(shù)，最好是搜iPhone7+iPhone 7，當(dāng)然也可以+蘋果7+蘋果 7)
d. 搜索趨勢(shì)還可以按關(guān)鍵詞對(duì)比、按地域?qū)Ρ?、選擇任意時(shí)間段、選擇PC或移動(dòng)端指數(shù)、研究7(30)日同比/環(huán)比等
e. 某些趨勢(shì)圖的某些波峰處會(huì)顯示字母，這是通過自動(dòng)識(shí)別曲線波峰添加當(dāng)天最優(yōu)新聞，對(duì)波峰成因進(jìn)行一定解讀
2.競(jìng)品對(duì)比
搜索趨勢(shì)只是宏觀上展現(xiàn)關(guān)鍵詞的搜索熱度和關(guān)注度，競(jìng)品對(duì)比分析可以幫助更好地了解市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況。
以ofo和摩拜單車為例：
(1)搜索趨勢(shì)
近3個(gè)月以來，ofo的搜索指數(shù)都低于摩拜單車，除了自身品牌推廣外，我私下認(rèn)為沒有一個(gè)簡(jiǎn)單易傳播的中文品牌名(小黃車不算)也是導(dǎo)致“ofo”的用戶搜索量較低的原因之一吧。
(2)需求圖譜
搜索ofo的可能還會(huì)搜摩拜、破解、密碼表之類的關(guān)鍵詞，另外拖動(dòng)時(shí)間軸上的小滑塊還可以查看一段時(shí)間內(nèi)的需求變化，比如“破解密碼”之類的檢索需求是在逐漸向外(變?nèi)?且變綠(趨勢(shì)下降)的，這可能也與ofo改造密碼鎖有關(guān)。
相應(yīng)的，搜索摩拜單車的也很可能會(huì)搜ofo，另外押金、城市也都可能是用戶關(guān)注的點(diǎn)，至于“摩拜單車一次能借2輛車”，有這事?只能說需求圖譜這一塊的算法還有待改進(jìn)，個(gè)別時(shí)候短句詞語(yǔ)提取拆分較為生硬
(3)新聞監(jiān)測(cè)
媒體指數(shù)趨勢(shì)圖展示的是該關(guān)鍵詞的曝光情況，媒體指數(shù)與搜索指數(shù)沒有直接關(guān)系，只是計(jì)算被百度新聞?lì)l道收錄的新聞數(shù)量，所以該結(jié)果僅供PR們參考。
(4)人群畫像
不出意外，北上廣深四個(gè)城市搜索兩個(gè)關(guān)鍵詞的用戶最多，但具體排名略有差別，參考此圖，不知是否能找到下一個(gè)有價(jià)值的投放城市。
補(bǔ)充說明：
百度指數(shù)可能存在該關(guān)鍵詞有指數(shù)，但其他版塊“暫無(wú)相關(guān)數(shù)據(jù)”的情況，原因可能是確實(shí)沒有數(shù)據(jù)(如新聞監(jiān)測(cè)、百度知道等)，或者是搜索量太小導(dǎo)致樣本集不夠(如地域分布、人群畫像等)，或者是直接被屏蔽了
3.營(yíng)銷監(jiān)測(cè)
營(yíng)銷炒作也好，投放廣告也好，品牌的關(guān)注度直接轉(zhuǎn)化為用戶的搜索行為，進(jìn)而體現(xiàn)在曲線的高低走勢(shì)上，百度指數(shù)的另一功能就是用來監(jiān)測(cè)推廣、營(yíng)銷的效果，不得不說，真有公司拿指數(shù)高低來作為KPI的衡量標(biāo)準(zhǔn)，這也難怪有人花大價(jià)錢去刷指數(shù)。
以前段時(shí)間火爆朋友圈的YSL為例，不管幕后是誰(shuí)，不得不說的確是一次成功的營(yíng)銷案例。從圖中可以看出，單日最高指數(shù)達(dá)到了19萬(wàn)(其中移動(dòng)端占比77%，移動(dòng)搜索指數(shù)提升近15倍)，要知道之前的單日指數(shù)也就1萬(wàn)2左右，即使后來回歸正常水平，日均也是之前的2倍多。
4.行業(yè)分析
基于百度指數(shù)可以大體了解一個(gè)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)(基于用戶的關(guān)注度)及行業(yè)內(nèi)多個(gè)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況。
以直播行業(yè)為例，近一年來視頻直播軟件層出不窮，多個(gè)產(chǎn)品之間可謂此消彼長(zhǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，在今年4-6月份有一場(chǎng)混亂的大戰(zhàn)后，各家產(chǎn)品在7月之后的搜索趨勢(shì)也趨于平緩和穩(wěn)定，特別地在直播行業(yè)被爆出數(shù)據(jù)造假之后，相信直播行業(yè)的發(fā)展將會(huì)更加健康和理性。
總結(jié)：
基于百度指數(shù)，我們可以大體了解關(guān)鍵詞的搜索熱度，進(jìn)而分析關(guān)鍵詞背后所代表的產(chǎn)品、行業(yè)、事件等一系列搜索的用戶行為、用戶需求、用戶畫像等。然而百度指數(shù)大眾版的數(shù)據(jù)較為宏觀，搜索趨勢(shì)也僅僅是基于用戶在百度搜索框內(nèi)的搜索行為，想要更深層次地了解行為背后的原因、數(shù)據(jù)變化的因素，則需要更全面的數(shù)據(jù)來源和更精細(xì)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析。
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