網(wǎng)站的E-A-T對(duì)關(guān)鍵詞百度排名有何影響？所謂E-A-T，是百度評(píng)判頁(yè)面質(zhì)量的指標(biāo)之一，英文Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness的縮寫(xiě)，也就是頁(yè)面的專業(yè)度、權(quán)威度、信任度。
百度評(píng)估員人工打分時(shí)要考慮：
主體內(nèi)容創(chuàng)作者的專業(yè)度
主體內(nèi)容創(chuàng)作者、主體內(nèi)容本身和網(wǎng)站的權(quán)威度
主體內(nèi)容創(chuàng)作者、主體內(nèi)容本身和網(wǎng)站的可信任度
頁(yè)面內(nèi)容質(zhì)量所表現(xiàn)出的時(shí)間、人力等成本，所需要的專業(yè)性、才能和技巧，往往是E-A-T高低的依據(jù)之一。同樣，網(wǎng)站負(fù)責(zé)人、創(chuàng)作者背景、名譽(yù)等三方信息也是E-A-T的判斷依據(jù)之一。
任何類型、主題都有E-A-T高的網(wǎng)站和頁(yè)面，主題貌似不太高大上不意味著E-A-T就不高。比如，八卦、時(shí)尚、幽默/笑話、論壇、問(wèn)答等頁(yè)面都可以是E-A-T很高的。
顯然，頁(yè)面質(zhì)量評(píng)分越高，要求的E-A-T越高。
高質(zhì)量頁(yè)面：要有非常高級(jí)別的E-A-T。百度的用詞是非常高級(jí)別的專業(yè)度，或權(quán)威性，或信任度，三者之一達(dá)到即可。醫(yī)藥、財(cái)政金融、法律建議內(nèi)容要求正規(guī)專業(yè)性。
高質(zhì)量頁(yè)面：高級(jí)別的E-A-T。詳見(jiàn)上一篇什么是高質(zhì)量頁(yè)面帖子。
中等質(zhì)量頁(yè)面：沒(méi)什么錯(cuò)，也沒(méi)什么特殊的頁(yè)面?；蛘哂胁糠指哔|(zhì)量評(píng)分特點(diǎn)，但同時(shí)有低質(zhì)量的一些特點(diǎn)。
低質(zhì)量頁(yè)面：E-A-T不夠。比如創(chuàng)作者沒(méi)有足夠?qū)I(yè)性，沒(méi)有明確稅務(wù)經(jīng)驗(yàn)的人卻寫(xiě)稅務(wù)建議?；蛘呔W(wǎng)站不是此領(lǐng)域權(quán)威，美食網(wǎng)站上來(lái)一篇有關(guān)稅務(wù)文章?；蛘唔?yè)面可信任度低，購(gòu)物網(wǎng)站付款頁(yè)面卻沒(méi)有用https。
低質(zhì)量頁(yè)面：不具備“有益目的”的頁(yè)面，意圖傷害、誤導(dǎo)、欺騙用戶，傳播仇恨、暴力、病毒的網(wǎng)站被歸為低質(zhì)量，和E-A-T沒(méi)關(guān)系。一個(gè)釣魚(yú)頁(yè)面，即使是釣魚(yú)專家做的，也是低質(zhì)量頁(yè)面。有“有益目的”，但E-A-T極低，用戶就不應(yīng)該看，或者抄襲、自動(dòng)生成的內(nèi)容，內(nèi)容無(wú)法訪問(wèn)或者沒(méi)有主體內(nèi)容，網(wǎng)站負(fù)責(zé)人、內(nèi)容創(chuàng)作者身份不明，被黑、被灌垃圾的頁(yè)面，也是低質(zhì)量頁(yè)面。
有些類型或主題的頁(yè)面，對(duì)正規(guī)專業(yè)資質(zhì)沒(méi)那么高的要求。比如高質(zhì)量頁(yè)面帖子里提到的，回答癌癥患者存活期這類問(wèn)題的論壇帖子，雖然與醫(yī)藥有關(guān)，屬于YMYL(要么要錢(qián)，要么要命)主題，但這個(gè)具體問(wèn)題并不需要什么特殊專業(yè)資質(zhì)，需要的只是相關(guān)生活經(jīng)驗(yàn)。
再比如很多極為詳細(xì)、對(duì)用戶很有幫助的飯館、酒店評(píng)論，還有菜譜、笑話之類的網(wǎng)站，也沒(méi)什么正式專業(yè)要求，有真實(shí)消費(fèi)或?qū)嵺`經(jīng)驗(yàn)就行。
這種頁(yè)面內(nèi)容創(chuàng)作者只要有足夠的相關(guān)生活經(jīng)驗(yàn)，就可以成為這個(gè)領(lǐng)域的專家，不需要正規(guī)學(xué)歷、訓(xùn)練，百度稱之為“日常生活專業(yè)度”，同樣予以重視。有的主題，具有日常生活經(jīng)驗(yàn)的普通人才是真正的專家。
有些主題則不同，尤其是YMYL頁(yè)面，需要正規(guī)的專業(yè)性，而專業(yè)性是權(quán)威性和信任度的前提。這類主題包括：
醫(yī)療建議類內(nèi)容要想獲得E-A-T高分，創(chuàng)作者應(yīng)該是有醫(yī)學(xué)相關(guān)資質(zhì)的機(jī)構(gòu)或個(gè)人。并且，醫(yī)療建議類內(nèi)容應(yīng)該格式專業(yè)，經(jīng)常編輯更新。
高E-A-T的新聞文章應(yīng)該是專業(yè)記者寫(xiě)的，而且要事實(shí)準(zhǔn)確，條理清晰。高E-A-T的新聞源通常公布成熟的編輯準(zhǔn)則和詳細(xì)審核過(guò)程。
高E-A-T的科學(xué)話題內(nèi)容應(yīng)該是具有適當(dāng)?shù)目茖W(xué)專業(yè)性的機(jī)構(gòu)或個(gè)人寫(xiě)的。如果是科學(xué)界有共識(shí)的問(wèn)題，文章應(yīng)該代表共識(shí)意見(jiàn)。
高E-A-T的金融/財(cái)政、法律、稅務(wù)建議類內(nèi)容應(yīng)該來(lái)自被信任的信息源(這個(gè)有點(diǎn)籠統(tǒng))，保持經(jīng)常維護(hù)、更新。
有些日常但還是需要點(diǎn)專業(yè)性的話題，如房屋改建、養(yǎng)兒育兒，高E-A-T的內(nèi)容還是應(yīng)該來(lái)自專家或用戶可以信任的有經(jīng)驗(yàn)人士。
業(yè)余愛(ài)好比如攝影、彈琴，高E-A-T的內(nèi)容也需要專業(yè)性。
評(píng)估員需要考慮頁(yè)面的主題，要達(dá)到頁(yè)面目的，需要哪種專業(yè)性，多高程度的專業(yè)性。
其實(shí)這個(gè)專業(yè)性要求挺類似于百度熊掌號(hào)某些領(lǐng)域的資質(zhì)要求。
E-A-T和滿足需求的關(guān)系
滿足需求評(píng)分是同時(shí)基于查詢?cè)~和搜索結(jié)果質(zhì)量的，也就是說(shuō)，既要頁(yè)面質(zhì)量高，又要內(nèi)容相關(guān)，才被認(rèn)為滿足了需求。評(píng)估員需要仔細(xì)思考查詢?cè)~和用戶意圖。
而E-A-T的評(píng)分是不取決于查詢?cè)~的，只取決于頁(yè)面。
因此會(huì)出現(xiàn)一些值得注意的情況：
沒(méi)用的頁(yè)面應(yīng)該被評(píng)為“不滿足需求”，即使E-A-T評(píng)分很高。比如文不對(duì)題的內(nèi)容。
主體相關(guān)、有幫助，但E-A-T低，比主體相關(guān)、有幫助，E-A-T高的頁(yè)面滿足需求評(píng)分要低。這個(gè)有點(diǎn)廢話。
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