活動(dòng)網(wǎng)站是當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)技能的產(chǎn)品?，F(xiàn)現(xiàn)在人們的休閑方法從看電視轉(zhuǎn)變?yōu)樯暇W(wǎng)。尤其是手機(jī)、pad等移動(dòng)設(shè)備的遍及，以及網(wǎng)速的進(jìn)步，更是為這種習(xí)氣打下物質(zhì)基礎(chǔ)。這種轉(zhuǎn)變給企業(yè)的營(yíng)銷和宣揚(yáng)供給了更多或許?；顒?dòng)網(wǎng)站作為在這種局勢(shì)下新的信息載體，正越來(lái)越頻頻的見(jiàn)諸于各種企業(yè)的品牌推行和產(chǎn)品營(yíng)銷活動(dòng)中。各類企業(yè)在做各種方法的營(yíng)銷活動(dòng)時(shí)，就不必再在每個(gè)分銷點(diǎn)都花費(fèi)人力物力財(cái)力去舉行大小型實(shí)體活動(dòng)，只需經(jīng)過(guò)樹(shù)立一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)上的活動(dòng)網(wǎng)站，就能夠?qū)⒆约旱臓I(yíng)銷活動(dòng)做得繪聲繪色。當(dāng)然，想要成功的經(jīng)過(guò)活動(dòng)網(wǎng)站做好營(yíng)銷也是需求許多考慮和盡力的。盡管互聯(lián)網(wǎng)上的活動(dòng)網(wǎng)站在現(xiàn)階段依然無(wú)法替代傳統(tǒng)的營(yíng)銷方法，但它有著極大的開(kāi)展前景和使用價(jià)值。為此，廣州網(wǎng)站公司為你供給以下幾點(diǎn)常識(shí)。
活動(dòng)網(wǎng)站，望文生義，就是為了某個(gè)特定活動(dòng)或許項(xiàng)意圖需求，由主辦單位自主制造、或許托付第三方制造單位制造的網(wǎng)站。活動(dòng)網(wǎng)站營(yíng)銷，就是以一個(gè)活動(dòng)網(wǎng)站為途徑所打開(kāi)的營(yíng)銷活動(dòng)。
1活動(dòng)網(wǎng)站營(yíng)銷的特色
活動(dòng)網(wǎng)站因某項(xiàng)特定活動(dòng)的詳細(xì)需求而呈現(xiàn)，跟著活動(dòng)的完畢而停止。其生命周期跨過(guò)了整個(gè)活動(dòng)的策劃、準(zhǔn)備、履行、點(diǎn)評(píng)、完畢等環(huán)節(jié)。活動(dòng)網(wǎng)站不像慣例網(wǎng)站那樣功用完全而豐厚、長(zhǎng)期存在并能守時(shí)更新。因其小型和短期的特色，許多公司也稱這種活動(dòng)網(wǎng)站為MINI-SITE。盡管功用定位單一而清晰，但因受眾人群會(huì)集，針對(duì)性強(qiáng)，其營(yíng)銷作用巨大。
事實(shí)上，當(dāng)時(shí)活動(dòng)網(wǎng)站的最顯著的價(jià)值就在于其強(qiáng)壯的傳達(dá)作用。這種傳達(dá)相關(guān)于傳統(tǒng)媒體，完成了空間、時(shí)刻上的跨過(guò)，讓顧客能夠跳過(guò)經(jīng)銷商之間與品牌公司進(jìn)行對(duì)話。
與傳統(tǒng)的信息前言比較，活動(dòng)網(wǎng)站有以下特色：
（1） 信息量大。文字、圖片、聲響乃至是視頻，齊頭并進(jìn)，帶給用戶多維度的信息奉告。
（2） 能夠及時(shí)更新——活動(dòng)網(wǎng)站會(huì)及時(shí)更新出活動(dòng)的開(kāi)展?fàn)顩r。在一些狀況下，活動(dòng)具有不確定性，比方某位既定的與會(huì)嘉賓俄然有事不來(lái)了，這需求在活動(dòng)網(wǎng)站上做出及時(shí)的調(diào)整。而這往往是傳統(tǒng)前言所短缺的當(dāng)?shù)亍?
（3） 與用戶親近互動(dòng)?；顒?dòng)網(wǎng)站自身能夠替代線下活動(dòng)，能夠承載起營(yíng)銷活動(dòng)的首要功用。如參加線上小游戲即可贏大獎(jiǎng)等互動(dòng)活動(dòng)。用戶經(jīng)過(guò)線上的交互游戲，增加了關(guān)于品牌的認(rèn)知度，然后到達(dá)營(yíng)銷意圖。
（4） 傳達(dá)規(guī)模廣。網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)者能夠經(jīng)過(guò)將活動(dòng)網(wǎng)站的url共享到各種sns公共媒體賬號(hào)，然后讓更多的人點(diǎn)擊進(jìn)入活動(dòng)網(wǎng)站，了解活動(dòng)或許品牌。
當(dāng)然，活動(dòng)網(wǎng)站還有值得開(kāi)發(fā)利用的長(zhǎng)處，需求咱們斗膽立異測(cè)驗(yàn)。活動(dòng)網(wǎng)站在當(dāng)時(shí)的品牌推行中的位置逐步提高，所以只是單一的信息奉告的作用不足以招引網(wǎng)民的目光。因而，跟著消費(fèi)市場(chǎng)的競(jìng)賽日益劇烈，活動(dòng)網(wǎng)站的在線交互等功用將逐步引起注重。
2活動(dòng)網(wǎng)站營(yíng)銷的開(kāi)展
活動(dòng)網(wǎng)站的作用和位置都越來(lái)越重要?；蛟S現(xiàn)在來(lái)說(shuō)活動(dòng)網(wǎng)站仍是為了服務(wù)于某一個(gè)詳細(xì)活動(dòng)而存在，那么在不久之后，活動(dòng)網(wǎng)站自身就承載了活動(dòng)的一切功用和作用。現(xiàn)在很多企業(yè)都現(xiàn)已開(kāi)端這樣做了，大大節(jié)省了線下活動(dòng)的開(kāi)支。
從2012年起，蒙牛乳業(yè)就不在傳統(tǒng)廣告界投入巨大的花費(fèi)，轉(zhuǎn)而投向新式的互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)銷。關(guān)于蒙牛這個(gè)眾所周知的品牌來(lái)說(shuō)，他已不再需求經(jīng)過(guò)電視廣告這種傳統(tǒng)媒體廣告方法打造品牌知名度，而是需求經(jīng)過(guò)一些論題、活動(dòng)讓蒙牛的旗幟永久存在于顧客的身邊，讓蒙牛的新聞充滿著人們的耳朵，天然他的宣揚(yáng)功底就無(wú)比深沉了。針對(duì)一些傳統(tǒng)節(jié)日和新瑞的西洋節(jié)日，蒙牛都會(huì)推出當(dāng)令的活動(dòng)網(wǎng)站與顧客進(jìn)行互動(dòng)活動(dòng)，乃至是搶手電影的上映，或許其他惹人注意圖大事件以及蒙牛子品牌的新品上市等，蒙牛都向顧客投其所好的打造一個(gè)活動(dòng)網(wǎng)站，給顧客以多維度的信息奉告，給人們留下深化的形象，取得了很好的營(yíng)銷作用。
如蒙牛企業(yè)在2012年新年打造新年回家主題互動(dòng)活動(dòng)網(wǎng)站，協(xié)助在外務(wù)工子女回家春節(jié)，制造溫情主題，收成了杰出的營(yíng)銷作用。蒙牛子品牌純甄酸牛奶上市期間，正值電影《喬布斯》上映。蒙牛以為喬布斯堅(jiān)持“樸實(shí)”、“少便是多”的信仰剛好跟純甄的品牌精力殊途同歸。所以蒙牛挑選喬布斯作為純甄的代言人，開(kāi)展活動(dòng)網(wǎng)站營(yíng)銷。蒙牛此次斗膽測(cè)驗(yàn)單純憑仗互聯(lián)網(wǎng)活動(dòng)網(wǎng)站作為上市階段的首要推行途徑，終究收成可喜的作用。
2.1活動(dòng)網(wǎng)站營(yíng)銷與出售額的聯(lián)系
在與蒙牛工作推行部及活動(dòng)網(wǎng)站的承包單位的搭檔進(jìn)行調(diào)查拜訪進(jìn)程中，筆者發(fā)現(xiàn)，經(jīng)過(guò)線上的活動(dòng)網(wǎng)站是不能夠直接監(jiān)測(cè)到線下出售額的改變。也就是說(shuō)，或許品牌公司投入幾百萬(wàn)的資金打造活動(dòng)網(wǎng)站，但在短時(shí)刻內(nèi)不會(huì)馬上反應(yīng)到出售額的增加上?？墒敲膳Ｈ闃I(yè)的搭檔在談及活動(dòng)網(wǎng)站的重要性時(shí)表明，盡管活動(dòng)網(wǎng)站營(yíng)銷不會(huì)馬上拉動(dòng)顧客的購(gòu)買行為，可是經(jīng)過(guò)活動(dòng)網(wǎng)站在顧客中形成的影響力的確巨大，增強(qiáng)了顧客關(guān)于蒙牛品牌的認(rèn)可程度，其營(yíng)銷成效不容置疑。
2.2活動(dòng)網(wǎng)站營(yíng)銷的作用點(diǎn)評(píng)目標(biāo)
制造活動(dòng)網(wǎng)站的制造單位在與雇主簽約時(shí)會(huì)將點(diǎn)擊率、參加量等衡量目標(biāo)列為合同中的一部分。經(jīng)過(guò)前言部門將活動(dòng)網(wǎng)站的鏈接投放到各種推行途徑，取得很多的點(diǎn)擊率。后臺(tái)記載并計(jì)算參加人數(shù)、參加次數(shù)等數(shù)據(jù)，反饋給雇主。
可是網(wǎng)上的參加量的巨大，或許只是在于互動(dòng)方法的風(fēng)趣好玩，或許是網(wǎng)站自身的規(guī)劃感很強(qiáng)，可是這不能代表線下出售量的增加。
2.3盡力拉動(dòng)線下出售
有關(guān)的工作人員也在為此進(jìn)行不斷的考慮盡力。比方近期呈現(xiàn)的活動(dòng)網(wǎng)站有的會(huì)以游戲的方法展示。選用積分準(zhǔn)則，線下購(gòu)買產(chǎn)品能夠取得積分，取得什物獎(jiǎng)品或許游戲獎(jiǎng)賞，而獎(jiǎng)賞中包含實(shí)體店的優(yōu)惠券或許代金券，這樣一來(lái)，大大促進(jìn)了出售量的提高?？墒沁@些方法還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，想要極好的使得線上線下緊密配合與相互促進(jìn)，還需求更多的考慮和盡力。
現(xiàn)在各大品牌都開(kāi)端開(kāi)展自己的活動(dòng)網(wǎng)站。這些網(wǎng)站有的依附于騰訊、網(wǎng)易等大型媒體網(wǎng)站一下，有的則獨(dú)立存在。當(dāng)然，也不是每次的活動(dòng)網(wǎng)站營(yíng)銷都能收成成功，期間也閱歷失利。每次成功或失利之后，都要總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，才能為之后的開(kāi)展鋪路。
活動(dòng)網(wǎng)站營(yíng)銷是互聯(lián)網(wǎng)技能高速開(kāi)展的產(chǎn)品，一起它也催生著新技能研制。經(jīng)過(guò)給用戶供給新鮮愉快的交互進(jìn)程，讓用戶在參加的進(jìn)程中對(duì)產(chǎn)品和品牌進(jìn)行深化了解，到達(dá)營(yíng)銷的意圖?？墒腔顒?dòng)網(wǎng)站替代不了傳統(tǒng)方法的營(yíng)銷，要將活動(dòng)網(wǎng)站作為一種東西，加上線上線下的互動(dòng)，多維度的向顧客宣揚(yáng)品牌精力，才是蒙牛的制勝之道。
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