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2014中國網(wǎng)站運(yùn)營發(fā)展趨勢報告解讀
發(fā)布日期：2014-03-25
大家好，今年是我們第二年做中國網(wǎng)站的發(fā)展趨勢報告了，其實(shí)我們做這個初衷是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)總是在不斷的發(fā)展，最明顯的表現(xiàn)就是用戶需求變化，百度搜索是用戶對于這種需求變化表達(dá)的入口，所以我們也希望把這個信息共享給大家，讓大家有一些探討，順便也能給我們創(chuàng)造一筆資源，因?yàn)橛脩粜枨笤谶@兒，沒有資源的話我們也是無法工作的，所以才會有這個報告的出現(xiàn)。
網(wǎng)站發(fā)展大趨勢
首先先簡略說一下大概的趨勢，我們發(fā)現(xiàn)2013年這一年，PC到無線的遷移還是比較明顯的，大家可以看到移動端的網(wǎng)站數(shù)量比2012年增長了大概32%，這個增長是現(xiàn)在整個互聯(lián)網(wǎng)增長的主力軍。PC網(wǎng)站的無線化比例現(xiàn)在也差不多達(dá)到一半的樣子，比2012年提升了12%，就說看上去大家也開始重視這塊的市場了，但是重視還不太夠，因?yàn)闊o線可能有一個比PC更龐大的市場，所以我們也是希望大家更關(guān)注無線這個市場。
在移動互聯(lián)網(wǎng)上，現(xiàn)在我們看到的情況是生活服務(wù)類以及商品購物類，還有健康保健、影視視頻相關(guān)，還有教育相關(guān)、音樂、小說、基于地理位置的一些地域性的服務(wù)，是一個主流需求，我們其實(shí)蠻希望大家在這方面多做一些內(nèi)容，一方面可以有比較多的流量，一方面可以滿足一下搜索引擎的相關(guān)性。
另一方面我們看到移動網(wǎng)站的搜索引擎友好度非常差，因?yàn)槲覀兛吹椒浅６嗟木W(wǎng)頁根本沒有什么內(nèi)容，在PC這方面大家更重視一些，但是在移動端比在PC還重要，所以還請大家多關(guān)注一下這方面的信息，我們其實(shí)還是蠻希望說大家能多做一些HTML5或者獨(dú)立的移動資源。
PC這塊，根據(jù)2013年的趨勢需求變化，我們可以看出影視、教育、游戲、旅游、商品供求這五個大的需求，仍然還是一個主導(dǎo)地位，而且它還是持續(xù)的增長，典型的是影視，影視是呈一個非常陡的態(tài)勢在增長，所以我們也希望大家關(guān)注這個趨勢，能去多做一些這方面的內(nèi)容建設(shè)。
還有就是我們現(xiàn)在碰到的最大問題依然還是安全問題，我們現(xiàn)在新聞搜索的新聞源網(wǎng)站，可能一年下來有20%會因?yàn)榘踩膯栴}被暫時踢出去，這個問題是非常非常嚴(yán)峻的，我們也希望大家多去關(guān)注這方面的問題。安全問題，現(xiàn)在主要是在互聯(lián)網(wǎng)上中層級的網(wǎng)站上嚴(yán)重一些，因?yàn)楝F(xiàn)在黑客已經(jīng)非常有傾向性了，大的網(wǎng)站可能攻擊的難度非常大，小的網(wǎng)站又沒有太大的利益，所以現(xiàn)在中型網(wǎng)站是受影響最大的一批，我們看到有的地方論壇，做得比較不錯的，一年下來能看到它被黑過十幾次，而且是不同的人在黑它，所以我們也希望安全這塊的問題大家要多關(guān)注一點(diǎn)。
下面就說一下更詳細(xì)的內(nèi)容，剛才也說了，移動端的網(wǎng)站增速是比較大的，但是我們還是能看到有大概將近一半的PC網(wǎng)站還是沒有做成移動端網(wǎng)站的，所以這塊我們還是希望大家能盡量多做一些事，PC網(wǎng)站移動化，因?yàn)橐苿由系牧髁靠赡鼙萈C還多一些。
我們現(xiàn)在看到中國互聯(lián)網(wǎng)的生態(tài)環(huán)境情況是有變好的趨勢，因?yàn)閺娜ツ暌郧暗臅r候我們看互聯(lián)網(wǎng)上垃圾網(wǎng)站占到了絕大多數(shù)，那個垃圾站可能是把內(nèi)容修改成完全沒有辦法閱讀的情況，今年看到的情況優(yōu)質(zhì)網(wǎng)站占比大概占到42%左右，是有一個比較大提升的，這塊跟整個互聯(lián)網(wǎng)的改善也有點(diǎn)關(guān)系，我們也在其中起到了些許的作用。
在移動互聯(lián)網(wǎng)上我們看到的發(fā)展情況是.在中國移動端的資源分布上面來看的話，現(xiàn)在生活服務(wù)類和綜合社區(qū)以及閱讀的比例，應(yīng)該是能占到最大比例，其次是商品購物、下載，還有工具及在線查詢類的資源。
我們看到用戶在移動端最主要的需求就是閱讀、生活服務(wù)、工具類的在線查詢，其實(shí)這方面的資源相對來說是不同的，是需要更多建設(shè)的，因?yàn)閯e人沒有的資源等你有的時候流量絕大多數(shù)都是你的了，所以希望大家在這方面多做一些事情。大家可以看到類似于教育、商品購物、游戲，都是在移動端占比是非常大的，但是這些都沒有什么太多的優(yōu)質(zhì)資源，可以多做一些事情。
根據(jù)我們的分析，我們覺得移動端的網(wǎng)站在2014年可以向以下這些方面看一看：第一個是生活服務(wù)類，因?yàn)殡S著移動端設(shè)備的發(fā)展，大家對手機(jī)的依賴更加強(qiáng)了，對他周邊生活類的服務(wù)是有非常強(qiáng)的需求，比如找飯館，或者找一下周邊有什么好玩的東西，周圍有什么可以買的東西，這些需求在移動端的轉(zhuǎn)移是非常強(qiáng)的，所以希望大家關(guān)注一下這方面的信息。
還有商品購物類，因?yàn)橐苿佣烁鶳C端的情況還是不太一樣，移動端用戶的篩選需求并不是太大，所以商品購物類的需求也是比較強(qiáng)的，它比PC上可能更容易做一點(diǎn)，所以也希望大家關(guān)注一下。
另外，比如教育相關(guān)之類的，也可以去嘗試。但是這里有一些有意思的點(diǎn)可以注意一下，比如說教育類，教育類在之前我們看到的情況是，雖然有比較高的比例，但是增長一直不是很快的，但是這兩年它的增長比例很快，一方面是現(xiàn)在學(xué)校都開始去做電話教學(xué)，可能需要用一個PPT跟學(xué)生講課，學(xué)生的話因?yàn)榻佑|互聯(lián)網(wǎng)比較多了，傳統(tǒng)的抄作業(yè)途徑也轉(zhuǎn)到了線上，所以現(xiàn)在看到的比例也變得非常快，這其實(shí)一直以來是我們大家關(guān)注的一點(diǎn)，就是設(shè)備和用戶群需求的變化，會導(dǎo)致整個互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展會發(fā)生變化。因?yàn)槲覀兛吹揭坏娇荚嚨臅r候，百度貼吧有一堆人在線急等，拍一道題下來等大家回答，這個東西看起來是好的，但是可以從里面看到一點(diǎn)，這些小孩子現(xiàn)在對互聯(lián)網(wǎng)以及學(xué)習(xí)的認(rèn)知和利用，跟大家那個時代其實(shí)已經(jīng)不是一樣的了，所以這些特點(diǎn)大家都可以去考慮一下，這些都有一些可以挖掘的點(diǎn)。
這塊其實(shí)有一點(diǎn)需要大家關(guān)注的，移動設(shè)備現(xiàn)在比較麻煩的地方在于，它的多樣性，所以希望大家關(guān)注一下PC端網(wǎng)頁的設(shè)計，保持一個完整的體驗(yàn)。
我們看到的中文移動網(wǎng)站的搜索引擎不友好的地方主要分布，現(xiàn)在最大的問題就是在于，很多的移動端網(wǎng)站雖然有一個網(wǎng)站，但是其實(shí)還是按照PC的做法做出來的，這個東西對于移動端的用戶來講是非常不友好的，所以這是一個最大的需要注意的地方。
還有一個注意點(diǎn)是，雖然我有一個PC版，還有一個移動版，但是這兩個版本沒有做適配，我用移動設(shè)備訪問到的PC版就是PC版，而沒有調(diào)整到適配，這個對我們來說影響是非常大的，所以也希望大家能夠關(guān)注，我們現(xiàn)在有一些適配的API可以供大家使用，可以去我們的網(wǎng)站上去找，均有相應(yīng)的入口。
還有一個就是生活類網(wǎng)站，對我們的spider跳轉(zhuǎn)，導(dǎo)致我們只能抓到北京的網(wǎng)頁，其他的地方抓不到了，所以也希望大家能對百度的spider更加友好。
2013年，游戲、教育之類的，資源的分布有很大的增長，這個跟我們?nèi)ツ昕吹降淖兓潜容^相似的，我們?nèi)ツ暌彩强吹竭@些領(lǐng)域內(nèi)的需求增長是非常迅猛的，相應(yīng)的資源肯定也會跟得上來。
這個其實(shí)也可以跟下面用戶檢索的需求分布做一個比較，然后去尋找一些點(diǎn)出來，像旅游、教育，以及影視，現(xiàn)在都有相當(dāng)大比率的增長，可能有很多都是翻倍的，他的需求是翻倍的，他需要的資源可能是翻很多倍的，現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)不能滿足他，所以大家可以從這些需求變化的角度出發(fā)，去做一些事情，應(yīng)該能有很好的收益。我們現(xiàn)在看到的是影視需求，TOC的和TO B的，這兩塊都有很大的增長，再有就是教育、游戲，這兩塊都是互聯(lián)網(wǎng)上資源比較稀缺的方向，大家可以多做一些這方面的嘗試。
我們具體的方向建議及看到的比較詳細(xì)的就是這幾個方向是非常有前途的。
第一個就是教育類，教育類現(xiàn)在是有全行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化的趨勢，因?yàn)楝F(xiàn)在從老師到家長到孩子，都有非常強(qiáng)的互聯(lián)網(wǎng)的需求，可能孩子需要抄作業(yè)，老師需要抄課件，大家可能想給孩子報個班，這些需求現(xiàn)在都搬到了互聯(lián)網(wǎng)上，這些還是典型的傳統(tǒng)行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化帶來的需求變化，這塊是有非常多事情可以做的，大家可以多做一些嘗試。
還有就是游戲類需求的變化，因?yàn)楝F(xiàn)在PC端的游戲還是比較火的，基于游戲的一些周邊衍生需求非常多，比方說攻略類需求，還有游戲裝備交易，以及PC單機(jī)游戲賽事的一些需求，這些需求都是非常旺盛的，但是現(xiàn)在資源還是蠻稀缺的。
再就是旅游、商品供求，一向是這個樣子的，從去年開始我們覺得這幾個方向是資源非常缺少的，因?yàn)槲覀兛吹接行┬袠I(yè)里面一般都找不到很好的結(jié)構(gòu)，如果你可以造一個好的結(jié)構(gòu)的話，可能會有流量上的收益。
下面繼續(xù)說影視，去年的時候我們就已經(jīng)有過建議說這個方向是一個非常值得做的方向，雖然說去年視頻領(lǐng)域里的資源增長速度非?？?，但是還是不能滿足用戶需求的增長，我們現(xiàn)在能看到的是說在線視頻以及下載，還有影評、劇評以及短視頻，比如微電影、搞笑、化妝這種短視頻，這在我們看到還是非常稀缺的，如果這方面有資源的話還是有非常大好處的。
下面就是健康保健、金融理財，可能看上去有點(diǎn)難，但是看上去是趨勢，大家可以做一些周邊的服務(wù)。
這是我們看到的PC網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化程度，現(xiàn)在機(jī)器打分到80分以上的占到32%了，比2012年有所提升，但是這個程度來講還是不太夠，我們還是希望大家能盡可能多用一些網(wǎng)站的分析工具提升一下網(wǎng)站的優(yōu)化程度，我們那邊有很多工具都可以供大家使用。
還有一點(diǎn)比較重要的是，我們現(xiàn)在對幾乎每個網(wǎng)站抓取都有一定比例的失敗，就是說我去抓一個網(wǎng)頁抓不回來，現(xiàn)在我們?nèi)シ治隽艘幌?，可能有下面這些原因，比例大的還是服務(wù)器連接的異常，這個還是蠻麻煩的事情，因?yàn)楹芏鄡?nèi)容我們就抓不到了。還有一個就是DNS解析的異常，這個可能發(fā)生在供應(yīng)商上，因?yàn)楹芏郉NS的供應(yīng)商不是很穩(wěn)定，所以還是希望大家多關(guān)注一下這方面的信息。最好就是robots封禁。
我們站長平臺有相應(yīng)的工具，也希望大家都養(yǎng)成使用習(xí)慣。如果你抓取過程中出現(xiàn)什么異常，或者有垃圾網(wǎng)站的時候我們會通過這個工具發(fā)出一個提醒，去年我們是發(fā)了32.6萬條的提醒，通過郵件和短信有幾萬條，但是現(xiàn)在看上去我們發(fā)一個消息出去之后，站長能有反饋或者能看到的比例也不是很高，只有36%，也就是說大部分消息還是白發(fā)了，這塊我們也是希望說大家能多關(guān)注一下這個工具，因?yàn)檫@個通常要是給你發(fā)消息的話，基本上就是你的網(wǎng)站在系統(tǒng)里面出了很大的問題。
另外大家可能不是很經(jīng)常去訪問站長平臺，這個也沒有關(guān)系，因?yàn)槲覀儸F(xiàn)在也在通過郵件和短信之類的方式提醒，所以如果說大家有興趣的話，最好是能把郵箱和手機(jī)號都補(bǔ)全一點(diǎn)，這樣的話通知起來也比較方便一點(diǎn)。今年這個工具依然還是我們的一個重點(diǎn)，我們希望把幾乎所有的信息都能跟站長做一個互通，去年已完成整體進(jìn)度超過50%，今年會繼續(xù)做完。
另外需要分享的是，我們站長平臺的sitemap工具提交數(shù)據(jù)，去年的時候我們的sitemap大概是收到了132億，能被大家接受的是22.8%，這個比例雖然看上去不高，但是實(shí)際上是一個蠻高的比例，sitemap還是幫我們收集到了非常多有價值的數(shù)據(jù)，大家也可以多去用一下。
另外去年開始我們在推一些結(jié)構(gòu)化的數(shù)據(jù)提交的工具，去年一年通過這個渠道一共收集到了28億的數(shù)據(jù)，里面大概20%左右也是被截取，產(chǎn)生了大概10億的數(shù)量給站長。
百度分享的情況，百度分享的數(shù)據(jù)其實(shí)在去年之前一直沒有得到很好的使用，百度分享現(xiàn)在的數(shù)據(jù)都開始陸續(xù)用到網(wǎng)頁搜索的權(quán)值體系里面去，上半年的時候收入開始顯現(xiàn)，下半年權(quán)值系統(tǒng)這邊也開始用上了，所以現(xiàn)在分享數(shù)據(jù)是百度權(quán)值體系里面幾十種因素之一了，這個看上去效果還是蠻不錯的，用的和不用的有10%幾流量上的差距，所以希望大家也能去關(guān)注一下。
另外，現(xiàn)在看起來用戶喜歡分享的內(nèi)容有大概31%是新聞類的，還有30%是一些休閑娛樂類的，再就是音樂游戲之類的，大家可以看到基本都是休閑的需求，這個跟分享的初衷也是有一些吻合的。
分享回流比的分析情況是，女性時尚類、投資金融、房產(chǎn)家居是屬于分享回流比例比較高的，就是說我分享出去之后，我的朋友通過我這個分享又訪問到這個網(wǎng)站的比例，也可能因?yàn)檫@幾個行業(yè)大家比較重視分享這個功能。其實(shí)我覺得后面的在線音樂，以及IT數(shù)碼之類的，也完全有能力做到這個狀態(tài)，只是這些網(wǎng)站現(xiàn)在不是很重視這種功能，所以也希望大家去研究一下SNS的傳播，百度分享是一個中間的渠道。
剛才也說到了，中文互聯(lián)網(wǎng)上資源現(xiàn)在看上去是逐漸在變化的，現(xiàn)在能看到的情況從分享的數(shù)據(jù)里面也能看到一些，現(xiàn)在還是有一些表現(xiàn)的，2013年也比2012年下降個29%的樣子。
去年我們在平臺方面做了一系列的算法升級，大家應(yīng)該也大部分了解了，2月份的綠蘿，一直到持續(xù)到現(xiàn)在的石榴和綠蘿2.0，這些都是取得了一定的成績的，還有5月份時候針對原創(chuàng)的起源算法，也是讓這些優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)站有了一個比較好的收益。
下面我們著重說一下的就是安全類的隱患，現(xiàn)在真的是對我們影響太大了，現(xiàn)在我們?nèi)タ吹降臅r候，就是說去年一年被各種安全軟件、安全網(wǎng)站促使網(wǎng)站的安全性確實(shí)比2012年有所提升，現(xiàn)在有55%的網(wǎng)站處于安全狀態(tài)，但是依然有11%的網(wǎng)站是屬于高危的，任何一個小白的黑客都可以干掉它，這種比例還是非常高。
現(xiàn)在我們看到的如果互聯(lián)網(wǎng)上安全問題主要是集中在這些領(lǐng)域里，那些被黑掉的網(wǎng)站主要也是用來做這些的，假冒的，還有惡意廣告，欺詐釣魚之類的，都是一個比較嚴(yán)重的情況。
還有就是這種不太容易被發(fā)現(xiàn)的被黑，現(xiàn)在依然是一個比較高的比例，因?yàn)檫@個隱藏得比較黑，所以站長也通常看不出來，大家也可以回去看看自己的網(wǎng)站有沒有這個問題，因?yàn)楝F(xiàn)在說被人干掉的網(wǎng)站里面72%都是被植入了暗鏈，就是我在首頁上開一個區(qū)域，里面藏了非常高的垃圾鏈接，這個比例是非常高的，這個地方能發(fā)現(xiàn)的人非常少，大家也回去看看自己的網(wǎng)站。
VIP俱樂部的項(xiàng)目，是我們站長平臺近兩年在運(yùn)營方向比較重點(diǎn)的項(xiàng)目。很多站長都參加過我們在各地舉辦的高端VIP俱樂部的活動，邀請核心用戶跟我們溝通合作，今年我們是想把VIP俱樂部的進(jìn)行線上化，跟大家有一個更緊密的合作，我們會把包含大搜索及各個產(chǎn)品資源，都放到VIP俱樂部里面，同時也把我們的一些服務(wù)和產(chǎn)品打包給大家，整體我們希望大家達(dá)成一個合作的意向，希望大家更多來跟我們合作，更多來使用我們的產(chǎn)品。那么同時大家也能享受到更多的特權(quán)和一些資源的合作。
首先跟大家說的一個就是資源，可能大家不太了解，其實(shí)新聞源這個事情已經(jīng)正式成為了我們的線上資源，雖然大家在線上沒有看到任何的展示，但是其實(shí)這個事情會是我們的一個資源，之后呢我們也會在VIP俱樂部里面給大家開放一些提交的入口，但是它肯定有一些標(biāo)準(zhǔn)，肯定有一些新聞的原創(chuàng)才能進(jìn)來，但是最起碼通過VIP俱樂部進(jìn)來的，提交和審核都會比一般的要快很多。
其次的一個資源是，可能去年大家都聽過，原創(chuàng)，原創(chuàng)星火計劃，我們在去年這個發(fā)布報告提出來以后，我們做得比較慎重，我們?nèi)ツ曛贿x取了大概20家左右的網(wǎng)站做這個事情，其實(shí)在座的現(xiàn)場也有很多我們的合作伙伴，根據(jù)大家的反饋，其實(shí)這個項(xiàng)目的效果還是不錯的，無論是從流量還是排名方面。
那么今年我們會繼續(xù)延續(xù)原創(chuàng)站點(diǎn)的扶持，首先我們會從這幾大行業(yè)加大我們的力度，包括教育、金融類的原創(chuàng)站點(diǎn)，其次也是很多人在問的問題，我們這個原創(chuàng)怎么符合這個標(biāo)準(zhǔn)，或者怎么來加入，今年我們也會在方面從做更多的事情,把標(biāo)準(zhǔn)及流程逐步完善起來。
還有一個資源其實(shí)是我們的高級工具使用權(quán)限，這個是什么意思呢？是說其實(shí)我們站長平臺在去年一年也推出了很多工具，在今年可能很多人覺得做到這樣是不是差不多了，我們可能沒有太多其他的東西。但是其實(shí)大家也感受到我們今年最大的變化，就是我們跟無線搜索的合作會更加緊密，無線搜索這邊包括數(shù)據(jù)，包括做SEO優(yōu)化的服務(wù)，也會通過這個站長平臺跟大家對接。在這個里面無論是用得比較多的索引量，包括關(guān)鍵詞，包括無線適配的問題，我們都會放到這個高級工具里面，高級工具就不是像之前那樣一個服務(wù)出來大家都能用，因?yàn)槲覀円矔幸恍┏杀?，我們在這個里面會去對我們的工具也是做了分級，我們會去重點(diǎn)激勵跟我們這邊合作更緊密的，就是更VIP的伙伴。
所以我們會把VIP俱樂部搬到線上，其實(shí)更多有點(diǎn)像QQ會員，做了很多的事情，到了一個階段就會有一個階段的特權(quán)，會跟其他的用戶區(qū)分開來。
下面是我們今年的重點(diǎn)，就是站內(nèi)搜索，站內(nèi)搜索看起來像我們推廣的產(chǎn)品，但是在這個產(chǎn)品推廣的過程之中，其實(shí)我們發(fā)現(xiàn)說這個其實(shí)是很多網(wǎng)站剛需的產(chǎn)品，對于很大的比如說新浪搜狐來說不需要，大家有專門的團(tuán)隊(duì)，但是對于中等的網(wǎng)站來說，專門有一個團(tuán)隊(duì)做搜索成本很好，效果也不一定很好。我們現(xiàn)在做的服務(wù)是說，我可以在你的站內(nèi)用百度的技術(shù)，包括你的各種分詞，以及搜索的提示，就是用戶輸入詞以后出現(xiàn)的下拉框提示，包括排名，甚至在這個里面可以展示出類似百度阿拉丁的效果，可以是帶圖片的，甚至可以結(jié)合我們的邊境系統(tǒng)，一起來去提升你站內(nèi)搜索的變現(xiàn)。
這里面還有一個特權(quán)，VIP的功能反饋，這個也向大家承認(rèn)一點(diǎn)不足，其實(shí)我來平臺以后推了一個反饋中心，但是現(xiàn)在被大家詬病那個反饋中心力度不是很及時，確實(shí)是對于全中國幾千萬的網(wǎng)站和站長來說的反饋，我們很難全部處理，我們會首先在VIP俱樂部里面為大家提供一個VIP的反饋渠道，比如你的網(wǎng)站出現(xiàn)了特殊的問題，通過俱樂部特殊的渠道我們會優(yōu)先來看，優(yōu)先反饋大家，這方面我們能力沒有那么多對接千千萬萬的站長，但是最起碼可以先服務(wù)好VIP俱樂部的會員，跟大家有很好的互動。
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