雖然“內(nèi)容為王，外鏈為皇”這句話曾經(jīng)風(fēng)靡SEO圈，但百度一再降低外鏈的權(quán)重，迫使SEO專家絞盡腦汁拓展高質(zhì)量外鏈渠道，我們知道要想確立一個高質(zhì)量的鏈接結(jié)構(gòu)，那么你一定需要值得鏈接的內(nèi)容，經(jīng)由多年的SEO實戰(zhàn)，我們發(fā)現(xiàn)白皮書在SEO外鏈建設(shè)這塊具有主要的價值。
那么，什么是白皮書？
白皮書早期原指政府部門集會揭曉的主要講話，用白色的封面封裝，后泛指在某個行業(yè)具有一定權(quán)威性與指導(dǎo)作用的文本。
從SEO的角度，白皮書更像一份詳盡的操作指南，它基于深度的內(nèi)容研究，可以有用的為目的受眾提供詳盡的解決方案。
那么，若何行使白皮書，做外鏈建設(shè)呢？
你可能需要約請行業(yè)專家為你撰寫相關(guān)內(nèi)容，固然，若是你在行業(yè)已經(jīng)有了多年的積累，你完全可以在自己公司內(nèi)完成這部門內(nèi)容，為此你可能需要：
1、針對目的用戶群體，整理行業(yè)內(nèi)容
① 行使要害詞挖掘，查詢搜索引擎相關(guān)內(nèi)容指數(shù)。
② 查詢社交媒體輿情指數(shù)，關(guān)注行業(yè)內(nèi)容在社交媒體的動態(tài)。
③ 行使微信指數(shù)，統(tǒng)計微信平臺的行業(yè)影響力。
④ 整理編輯白皮書的目錄。
2、審查內(nèi)容，不要太過品牌優(yōu)化
有多年SEO履歷的專家，經(jīng)常會犯的一個錯誤就是，頻仍的提到企業(yè)品牌，這源于早期做內(nèi)容編輯的時刻，過于關(guān)注要害詞密度，形成的職業(yè)習(xí)慣。
為此你需要明確的是白皮書并不是義務(wù)宣傳你品牌的小冊子，它一個提供快速解決方案的行業(yè)指南。
3、從讀者的角度，設(shè)計邏輯結(jié)構(gòu)
當你在制訂一份行業(yè)指南的時刻，你需要從一個讀者的角度去解讀白皮書，而并不是一個內(nèi)容的推送者，為此你可以：
① 約請行業(yè)小白，提出種種問題
② 參考已有的行業(yè)白皮書，提煉現(xiàn)階段有價值的內(nèi)容
③ 疊加已有的文章目錄
4、有用的使用視覺內(nèi)容
信息圖表是外鏈建設(shè)中最有價值的內(nèi)容類型之一，在我們的推廣歷程中，它在白皮書中普遍應(yīng)用，值得注重的是你可能需要深度研究信息圖表中的數(shù)據(jù)，它應(yīng)與內(nèi)容高度的相關(guān)，這決議了它若何在社交媒體流傳，以及獲取反向鏈接的數(shù)目。
5、選擇一個當下熱門焦點，做內(nèi)容流傳焦點
這有些類似電商SEO中打造爆款的橋段，你需要挖掘一個焦點，甚至締造一個熱門，引發(fā)潛在用戶對這份白皮書的好奇心，它的展現(xiàn)形式可以是這樣：
① 一個焦點事宜的簡短討論，下附白皮書內(nèi)容頁面的所有目錄鏈接。
② 將熱門焦點事宜的解決方案，指向PDF形式的白皮書。
③ 行使軟文與社交媒體推廣，白皮書目錄鏈接頁面。
總結(jié)：確立白皮書，行使高質(zhì)量內(nèi)容與解決方案，是快速獲取外部鏈接的一個有些渠道，固然它需要你前期對內(nèi)容有一定的積累與整理。
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