在記憶中，學(xué)前班、小學(xué)階段“ 急支糖漿”“健力寶”的電視廣告在腦海里還余存一些印象，較為深刻的就是草原上老虎追著一個(gè)美女跑的急支糖漿電視廣告。那個(gè)時(shí)候?qū)﹄娨暽系膹V告只有一個(gè)印象，很牛逼、高大上。在價(jià)格上沒(méi)有其他概念。但如今為了文章數(shù)量，便思考了這篇主題：電視廣告費(fèi)用“高昂的用戶(hù)記憶成本選擇”，也算是簡(jiǎn)單的來(lái)分析一下為什么電視廣告費(fèi)用那么貴，企業(yè)還愿意一直投錢(qián)在上面。
用戶(hù)記憶成本分析
不知道大家是否有這樣一個(gè)感覺(jué)，對(duì)于初接觸電視廣告那個(gè)年代，我們獲取對(duì)外信息的面較窄，凡是能夠在電視上出現(xiàn)的產(chǎn)品企業(yè)廣告，在觀(guān)眾的心里面都是大品牌的形象，而當(dāng)某些廣告停止播放以后，我們的內(nèi)心又會(huì)有這個(gè)企業(yè)可能倒閉、沒(méi)落了，購(gòu)買(mǎi)選擇產(chǎn)品時(shí)可能就不在考慮這個(gè)品牌，這是為什么呢？
其實(shí)這是由于人體的記憶機(jī)制所影響的結(jié)果。做品牌推廣的營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)深知用戶(hù)的記憶成本是昂貴的，碎片式的廣告畫(huà)面除了要具備創(chuàng)意，抓住觀(guān)眾的內(nèi)心，還需要經(jīng)常在觀(guān)眾視線(xiàn)范圍內(nèi)出現(xiàn)，持續(xù)性的進(jìn)行沖擊，觀(guān)眾才能一直持續(xù)的信任這個(gè)品牌，并且激發(fā)其產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為。
電視廣告（費(fèi)用）分類(lèi)
1.傳統(tǒng)電視廣告。
家里父母輩、爺爺奶奶輩看的電視貌似也經(jīng)過(guò)了升級(jí)，是可以聯(lián)網(wǎng)的。但是廣告還是放在電視節(jié)目中間穿插播放。這一類(lèi)傳統(tǒng)電視廣告針對(duì)的是那一代人的行為習(xí)慣而投放的，跟小時(shí)候的電視廣告是一樣的，一般不到30秒的電視廣告費(fèi)用在在仰視或者一些高收視率的電視頻道費(fèi)用上億或者幾億，而在那些不溫不火的頻道上的廣告費(fèi)用也需要千萬(wàn)百萬(wàn)一個(gè)周期，費(fèi)用是非常昂貴的。
2.網(wǎng)絡(luò)電視。
網(wǎng)絡(luò)電視廣告是新型的，較為年輕化的用戶(hù)群體，針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視的觀(guān)眾群體而進(jìn)行的廣告投放。如愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、土豆、騰訊視頻等電視劇前的90秒、120秒、150秒廣告，網(wǎng)絡(luò)電視廣告費(fèi)用雖然沒(méi)有做過(guò)具體的研究，但總體而言費(fèi)用是低于傳統(tǒng)電視廣告的。由于費(fèi)用計(jì)算方式的多樣性，如cpc、cpa、cpm等，靈活性更強(qiáng)，降低了企業(yè)花冤枉錢(qián)的概率。且各種視頻平臺(tái)，由于會(huì)員機(jī)制，跳廣告沖會(huì)員，不跳看廣告，不管是哪一方面都是盈利的，對(duì)于企業(yè)網(wǎng)絡(luò)電視廣告投放的成本而言也是一項(xiàng)有利的策略。
電視廣告持續(xù)性投放的原因
綜上所述，通過(guò)用戶(hù)記憶成本分析，以及電視廣告群體占有一定的數(shù)據(jù)比例，不管是傳統(tǒng)電視廣告還是網(wǎng)絡(luò)電視費(fèi)用，及時(shí)價(jià)格再貴，但是一些如牙膏、洗衣粉、洗衣液的廣告還是紛紛進(jìn)行持續(xù)性的投放，目的就是為了持續(xù)的影響用戶(hù)，提升企業(yè)強(qiáng)大的品牌形象，從而在帶來(lái)巨大的商業(yè)價(jià)值轉(zhuǎn)化，最終為廣告買(mǎi)單的，還是用戶(hù)。
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